2013.07.01 YouTube youtube 海外事例

YouTubeプロモーション海外事例01

webプロモーションを企画する際の参考になるのは、世界で行われた先端的な海外事例ではないでしょうか。実験的なものから、大きな反響を得たものなど、様々な事例が世界にはあります。今回は、YouTubeを核とした、動画をうまく活用したプロモーションの海外事例のいくつかをご紹介しようと思います。

evian Live youngキャンペーン

ミネラルウォーターのevianがワールドワイドに展開する「Live young」（若く生きよう）キャンペーン。ウェブサイト・YouTubeチャンネル・facebook等、複合的に展開している。メインの動画は、2013/4/19に公開、2ヶ月以上が経った今日現在で5500万回以上の再生数を記録。一連のキャンペーンが一貫して”自分の姿を子供に変える”ことをテーマとしている。

http://www.youtube.com/user/evianbabies/babyandme

街中を歩く男。鏡を見ると、自分の姿が赤ちゃんになっていることに気づく。試しに動いてみると、自分の動きと連動して赤ちゃんも動く。面白くなった男は、音楽にノッて踊りだす。初め、不審に思っていた周囲の人々も、自分の姿も赤ちゃんに変わっていることに気付き、面白がってみんなで踊りだす。大人の動きそっくりにノリノリで踊る赤ちゃん。楽しげだけれど、なんだか不思議な風景が広がる。

左：ウェブサイト（http://www.evian.com/en_US）　右：facebookでは自分の写真を赤ちゃんに変化させてタイムラインでシェアできるアプリが楽しめる。

Dove Real Beauty Sketches

アメリカ本国のDoveによるキャンペーンで、動画は2013/4/14に公開。今日現在で5500万回以上の再生を記録している。女性を応援するメッセージを通し、ブランドイメージの向上を狙う。

http://realbeautysketches.dove.com/

カーテンを挟んでいる人物は２人。一方は、FBIの似顔絵捜査員。片方は一般の女性。女性は自分の顔の特徴を言葉で表現し、捜査員はその言葉を基に似顔絵を描く。続いて、女性の代わりに現れたのは別の女性。二人は他人同士で、つい先程、待合室で出会ったばかり。初めて出会った女性の特徴を基にもう一枚の似顔絵を作成する。出来上がった2枚の絵を比べると、自分が言葉にした絵よりも、他人が言葉にした絵の方がはるかに美しい。皆、自分の評価は低めに語ることが分かる。「あなたは自分が思っているよりも美しい」というメッセージで動画は締めくくる。インタビューと実験風景を印象的に表現した約3分の映像。

日本語字幕版：https://www.youtube.com/watch?v=E8-XKIY5gRo

ウェブサイトでは、登場した人々のインタビュー動画や、実際に捜査官が本人・他人の証言を基に描いた似顔絵が閲覧できる。

http://realbeautysketches.dove.com/

NEW PEUGEOT 208. インタラクティブムービー

プジョー208の商品PRのキャンペーン。「行動があなたの人生を変える」（Let your body drive）ことがコンセプト。選択肢を選択しながらストーリーを展開させていく。とはいえ、選択は簡単なもので設計されている。

http://www.peugeot.co.jp/minisite/208/

浮気中の男。その場に、彼女が突然訪問。慌てて浮気相手をクローゼットに隠れさせるものの、彼女にバレてしまう。「これはどういうこと!?」と激怒する彼女。そこで「LET YOUR BODY DRIVE」の選択肢が出る。

基本的にYESを選択すればストーリーは先に進んでいく。裸のまま逃げ出した男は、自転車でレース中の集団を追い越したり、ゲイ・バーでパフォーマンスをしたり、CM撮影現場を荒らしたりする。最終的には、スーツ姿でブーケを得た男は、エレベーターで再会した彼女と仲直りをして、プジョー208でドライブに出かける。