アクトゼロの藤村です。火曜日のプランナーズブログをお届けします。
先日11月11日は、何の日だったかご存知ですか？
第一次世界大戦停戦記念日、もやしの日、コピーライターの日など、いろいろな記念日だったようですが…
ひときわソーシャル住人を賑わせた記念日は、江崎グリコ社の提唱する「ポッキー＆プリッツの日」だったのではないでしょうか。
今年は「TRY WORLD RECORD」というテーマで、24時間に最もツイートされたブランドのギネス世界記録に挑戦されていました。
だいぶ世間に浸透した感のある「ポッキー＆プリッツの日」ですが、制定されたのは平成11年11月11日。“1”の数字が６つ並ぶ日だったとのことで、今から13年も前でした。
テレビCMや広告宣伝で徐々に認知は広がっていったものの、ここ数年での爆発的なユーザー認知度の向上には、やはりＷＥＢのアプローチ力やＳＮＳの拡散力が強力なものだったのではないかと思います。
ポッキー＆プリッツの日のためだけの公式アカウントのインサイトを見てみると、当日フォロワー数を一気に伸ばしており、ユーザーたちの注目度合が伺えます。
公式アカウントが一生懸命「ポッキーポッキー」と呟きまくる中、
業界の垣根を飛び越えて、たくさんの企業がこのイベントに参加していく様子が見られたので、一部をまとめてお伝えします。
頑張る公式アカウント（の中の人）。
女性向けファッション通販サイトLABOO
リツイートしたユーザーの中から抽選で11名に、福袋のプレゼントをするキャンペーン。お洋服の福袋かと思いきや、お菓子の福袋だったのですね・・・。
ファミリーマート
https://twitter.com/famima_now
ファミリーマートは正式な江崎グリコとのコラボキャンペーンを行っており、そのキャンペーン訴求としてポッキー＆プリッツの日に参加していました。尚、こちらのキャンペーンは18日まで開催中とのことなので、まだ間に合います。
東急ハンズ
東急ハンズのネット通販アカウントでは、デコポッキーを作るためのおもちゃ（？）をＰＲしていました。いいですねこれ、ほしいです。
楽天カード
https://twitter.com/RakutenCard
楽天カード公式アカウントは、川平慈英楽天カードマンとポッキーがコラボしていました！
にゃらん
https://twitter.com/nyalan_jalan
「じゃらん」のキャラクター、「にゃらん」と「でし」くんもポッキーとコラボ。にゃっきー！
Ponta
ローソンなどで使えるポイントカード「Pontaカード」の公式アカウントは、マスコットのPontaくんをポッキーとプリッツで再現されていました。力作ですね！
セブンイレブン
セブンイレブン公式は、コンビニスイーツのトッピングとしてポッキーを紹介していました。モンブランでしょうか。おしゃれですね。
ソフトバンク
ソフトバンク公式は、ポッキーを電波に見立てた写真を投稿。iPhoneユーザーにとってはこの形の電波って懐かしいかもしれません。左上にちらっとお父さんが見えますね。
ピザハット
https://twitter.com/Pizza_Hut_Japan
ピザハット公式は、マスコットのチーズ君とキャンペーン支援。
ケンタッキーフライドチキン
ちゃっかり日付がツイスターなケンタッキーの公式アカウント！
Amazon
Amazon公式も支援していました。オーソドックスなポッキーのパッケージって、改めてみると洗練されたデザインですよね…。
尚、この呟きのリンク先でちゃんと現品が買えます。抜け目なくていいと思います。
無印良品
潔くポッキー要素が皆無。ふがし美味しそうですね。
最後に
以上、極一部の公式アカウントのご紹介でしたが、いかがでしたか？
ファンと楽しさや目的意識を共有しながら、ケレン味なくブランドのＰＲができる。
業種を問わずさまざまな他企業を巻き込みながら、双方に理想的なマーケティングができる。
「ポッキー＆プリッツの日」は、ブランド訴求にＳＮＳを活用する「旨み」を、ぎゅっと凝縮したようなイベントだったように思えます。
ちなみに、ギネス記録を更新できたかについては、11月18日前後に発表予定とのこと。
全世界で最もtwitterのアクティブユーザーが多いといわれる日本ですし…ワールドレコードも夢じゃないかもしれません。
発表が今から楽しみですね！
