Service

ランディングページ最適化（LPO）

アプローチの手法が多様化する中、目的達成のためにはその手法に合わせたランディングページの最適化が求められています。

訴求内容や表現方法、デザインを最適化する手法としてABテストを行います。
複数の表現方法やデザインパターンのランディングページを作成し、効果が良いものに寄せていきます。
さらに、効果が良かったパターンをさらに展開しＡＢテストを繰り返すことで、さらなる最適化を進めます。

アクセスの解析を元にした最適化は、Webサイトを運用する中で最もベーシックな手段です。無料で高機能である「Google Analytics」を用いて、流入元の分析や滞在時間を把握し、訴求する内容やデザインの見直しを行います。

ヒートマップツールを導入することで、ランディングページ来訪者がページ内のどのエリアで離脱しているか、マウスの動きからどのコンテンツが見られているのかを検知し、可視化することができます。離脱ポイントの排除と、ランディングページの訴求ポイントを最適化する狙いがあります。

【ヒートマップツール導入の目的】: ・離脱ポイントを把握し、ネガティブ要素の排除
・ページボリュームを最適化し離脱を防止
・訴求内容を見直し、コンバージョン率を向上
・コンバージョンポイントの洗い出し

日本に訪れる外国人観光客に向けたマーケティング（インバウンドマーケティング）が注目を集めています。
多くの観光客が、来日前に訪問場所や購入する商品を決めていることから、検討時期にインターネットを通じてアプローチするケースが多くなっています。

【インバウンドマーケティングでのLPO】: ・集客の受け皿としてランディングページを構築
・多言語対応で、幅広いユーザーにアプローチ
・短時間で構築できテストマーケティングに最適
・集客手段と連携した最適化が可能